REPUTACIÓ TURÍSTICA O EMPATX SOSTENIBLE?

18 d'octubre 2024

El turisme és una de les indústries més grans i de major creixement en el món. Són milions les persones que van a destinacions diverses tot generant ingressos econòmics, oportunitats laborals i promovent intercanvis culturals. Hi ha però una creixent preocupació per aquest creixement i pel que suposadament genera tot provocant el moviment turismofòbic. Un tema que vam exposar en el nostre article: Overtourism o sistema? Malgrat el concepte de turisme sostenible existeix de fa molts anys, és en aquest contexte de conflicte on apareix com a una alternativa on el seu objectiu és minimitzar els efectes adversos del turisme convencional al mateix temps que es maximitzen els beneficis per les destinacions receptores i el seu entorn natural. És a dir, un equilibri entre les necessitats actuals del turisme i la preservació dels recursos per a les generacions futures. El concepte de turisme sostenible es basa en 3 pilars fonamentals: Econòmic, social i ambiental. Nosaltres creiem en la sostenibilitat però és el món i el sistema sostenible? El canvi climàtic, la pèrdua de biodiversitat i la sobreexplotació dels recursos amenacen destinacions i societat per una mala gestió turística i social. Com que suposadament, i segons tendències exposades per experts, el turisme sostenible no és una tendència passatgera, especialment en mil·lenials i generació Z, sectors privats i governs han començat a implementar polítiques que fomenten pràctiques sostenibles. Això inclou la creació de certificacions ecològiques per a allotjaments i operadors turístics, la promoció de destinacions que limiten el nombre de visitants i el suport a iniciatives que protegeixen la biodiversitat i les cultures locals.

Dit això ens trobem amb múltiples iniciatives d'empreses i destinacions per a mostrar la seva cara sostenible: Biosphere Sustainable , Bioscore Sustainability , Green Destinations , Tudestino Sostenible AENOR sostenible, entre moltes altres. I des del punt de vista de carlestubert.com és aquí on la no gestió provoca deficiències en l'assoliment dels objectius sostenibles:

Si bé les empreses del país han canviat la forma de fer les coses, on és la sostenibilitat en bona part del planeta?
És la sostenibilitat una solució o un màrqueting per millorar la reputació de la indústria turística?
És sostenible la promoció turística actual des del punt de vista de la gestió pública del turisme?
Més de la meitat de les companyies hoteleres están compromeses amb la circularitat, el turisme responsable i regeneratiu, però es comunica de la forma adient?
Permeten les múltiples certificacions sostenibles que es compti amb el reconeixement del client final?
Quina és la sostenibilitat de la IA envers les macro infraestructures energètiques per a proveir-ne el servei?

El turisme en el seu conjunt i segons les dades objectives és una indústria responsable. El descontrol però de la oferta il·legal i el conflicte que es genera a nivell social desvirtuen les iniciatives sostenibles. Possiblement tansols és que es veu la sostenibilitat com a una possible millora de la reputació del sector.

Actualment, en turisme i en la majoria de les indústries, la sostenibilitat és una paraula clau. Es tracta però d'una realitat objectiva o bé d'un màrqueting sostenible que degut a les múltiples iniciatives, desordre i manca de gestió global ens provocarà un "empatx sostenible"? En definitiva i, com qualsevol empatx, no en té res de saludable, ni sostenible.